10月27日,由母嬰頭部品牌Babycare和中國(guó)美術(shù)學(xué)院南特設(shè)計(jì)聯(lián)合學(xué)院共同舉辦的「造物者設(shè)計(jì)青訓(xùn)營(yíng)」圓滿(mǎn)結(jié)營(yíng)。設(shè)計(jì)學(xué)子、學(xué)術(shù)導(dǎo)師、實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師、真實(shí)用戶(hù)組成的49人設(shè)計(jì)青訓(xùn)營(yíng),歷經(jīng)約2個(gè)月時(shí)間,圍繞著未來(lái)新女性的衛(wèi)生用品進(jìn)行了探索和深化,完成了一次頗具先鋒理念的設(shè)計(jì)共創(chuàng)。

現(xiàn)場(chǎng),Babycare表示,以此次和中國(guó)美術(shù)學(xué)院的青訓(xùn)營(yíng)為起點(diǎn),未來(lái)將持續(xù)開(kāi)展“造物者未來(lái)計(jì)劃”,持續(xù)賦能下一代設(shè)計(jì)力量?！霸煳镎呶磥?lái)計(jì)劃”將秉持兩個(gè)“核心”,一是用戶(hù)參與設(shè)計(jì)共創(chuàng),二是挖掘和培養(yǎng)未來(lái)的中國(guó)設(shè)計(jì)人才。

作為設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的母嬰品牌,Babycare 憑借獨(dú)特的產(chǎn)品理念獲得新一代年輕父母的廣泛認(rèn)可和喜愛(ài)。Babycare得到市場(chǎng)肯定的側(cè)面,是印證了中國(guó)品牌設(shè)計(jì)力量的蓬勃生長(zhǎng)。如今,Babycare希望通過(guò)“造物者未來(lái)計(jì)劃”,助力中國(guó)青年設(shè)計(jì)師的人才培養(yǎng)。

先“設(shè)”后“計(jì)”

這次Babycare 和美院的「造物者設(shè)計(jì)青訓(xùn)營(yíng)」從兩份“家庭作業(yè)”開(kāi)始。在正式開(kāi)啟線下共創(chuàng)之前,16位美院學(xué)生領(lǐng)到的“作業(yè)”是通過(guò)公開(kāi)信息、身邊調(diào)研和自我洞察對(duì)產(chǎn)品需求的痛點(diǎn)進(jìn)行判斷,13位真實(shí)用戶(hù)的“作業(yè)”則是記錄自己的日?；顒?dòng),輸出用戶(hù)日志。在此基礎(chǔ)上,學(xué)生、真實(shí)用戶(hù)一起錨定真實(shí)需求,從實(shí)際的使用場(chǎng)景中找到關(guān)鍵的產(chǎn)品價(jià)值。

“這是設(shè)計(jì)中非常重要的開(kāi)端和原點(diǎn),本質(zhì)上是理解用戶(hù)、洞察需求。”本次「造物者設(shè)計(jì)青訓(xùn)營(yíng)」的學(xué)術(shù)導(dǎo)師、中國(guó)美術(shù)學(xué)院教師、浙江省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、浙江省經(jīng)信廳智庫(kù)專(zhuān)家朱發(fā)運(yùn)說(shuō):“好的設(shè)計(jì)不是‘拍腦袋’,而是源自用戶(hù)。這是我們希望通過(guò)這次實(shí)戰(zhàn)的青訓(xùn)營(yíng),想給學(xué)生植入的最重要的一條設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。”

對(duì)Babycare來(lái)說(shuō),這就是其設(shè)計(jì)體系中最重要的“先設(shè)后計(jì)”模式?！啊仍O(shè)’指在‘心法’上從用戶(hù)需求出發(fā)并貫穿全程,‘后計(jì)’指在‘武功’上實(shí)現(xiàn)解決方案的落地。在青訓(xùn)營(yíng),我們希望‘先設(shè)后計(jì)’通過(guò)一次深度的共創(chuàng),傳遞給年輕的設(shè)計(jì)學(xué)子和設(shè)計(jì)師們。”

青訓(xùn)營(yíng)像是Babycare設(shè)計(jì)工作模式的濃縮版。在Babycare設(shè)計(jì)部門(mén),一個(gè)產(chǎn)品方案需要經(jīng)歷調(diào)研-腦暴-路演-評(píng)審這樣工作坊式的過(guò)程,并通過(guò)海浪之音、超級(jí)用戶(hù)、VOC等幫助設(shè)計(jì)師直接聆聽(tīng)用戶(hù)的制度,實(shí)現(xiàn)“先設(shè)后計(jì)”的一以貫之。

從“家庭作業(yè)”開(kāi)始,到兩天的線下閉門(mén)思維碰撞,再到持續(xù)1個(gè)多月的方案深化、結(jié)營(yíng)會(huì)上的路演展示,21歲的小筱(化名)作為青訓(xùn)營(yíng)的學(xué)員,參與完全程,感慨良多。“平時(shí)我們也會(huì)參加一些實(shí)習(xí),但真正從0到打磨出一個(gè)可以落地的設(shè)計(jì)方案,還是第一次。最大的感受是說(shuō),比起靈感,也許要做一個(gè)好的設(shè)計(jì)師,更需要的是傾聽(tīng)和捕捉用戶(hù)的真實(shí)需求。這說(shuō)起來(lái)輕松,但要一直保持這個(gè)思維,并不容易?！?/span>

為了幫助學(xué)員在概念設(shè)計(jì)和場(chǎng)景深化時(shí)得到更專(zhuān)業(yè)的業(yè)務(wù)支持,在青訓(xùn)營(yíng)的每個(gè)小組中,Babycare不僅派出了一線的工業(yè)設(shè)計(jì)師,還特地設(shè)置了產(chǎn)品工程師等研發(fā)人員的加入。最終,5個(gè)方案得到現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委團(tuán)的認(rèn)可,有望落地。針對(duì)表現(xiàn)出色的青訓(xùn)營(yíng)學(xué)員,Babycare還給予了進(jìn)一步的企業(yè)訪學(xué)機(jī)會(huì),為設(shè)計(jì)學(xué)子提供和業(yè)界深入交流的平臺(tái),推動(dòng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)學(xué)融合。

打破狹隘定義,設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)起“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的創(chuàng)新

除了傳授“先設(shè)后計(jì)”的方法論秘籍,青訓(xùn)營(yíng)還想打破的是對(duì)設(shè)計(jì)狹隘的認(rèn)知偏見(jiàn),讓設(shè)計(jì)的價(jià)值被更多看到。

“在一些人的傳統(tǒng)認(rèn)知里,工業(yè)設(shè)計(jì)師只是給產(chǎn)品做一個(gè)漂亮的外形而已。但其實(shí)不是,至少在Babycare,工業(yè)設(shè)計(jì)師扮演的角色,更像一位產(chǎn)品經(jīng)理,要懂產(chǎn)品、懂品牌、懂生意,最重要的是,懂用戶(hù)。”Babycare高級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)趙曉光說(shuō):“Babycare的設(shè)計(jì)師在內(nèi)部被稱(chēng)為‘造物者’,是說(shuō)設(shè)計(jì)師通過(guò)創(chuàng)造和交流,來(lái)構(gòu)建父母和孩子之間的小世界。產(chǎn)品品質(zhì)和交互體驗(yàn)感,人與人之間的關(guān)系,物與物之間的關(guān)系,人與物之間的關(guān)系,都可以被設(shè)計(jì)賦予價(jià)值?！?/span>

設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)式創(chuàng)新被視為第三種創(chuàng)新,它在Babycare的發(fā)展歷程中得到成功的驗(yàn)證。

在10年前,母嬰行業(yè)存在僵化的趨勢(shì),很多產(chǎn)品多年不曾更新,還存在很多看似合理,實(shí)則反需求的產(chǎn)品,背后其實(shí)是洞察的缺位。而設(shè)計(jì)思維在之后的母嬰行業(yè)發(fā)展中,扮演了需求再識(shí)別、產(chǎn)品價(jià)值再構(gòu)建的作用。以奶瓶為例,奶瓶對(duì)于養(yǎng)育生活至關(guān)重要,但“喝奶困難戶(hù)”、腸脹氣哭鬧成為縈繞在很多新手父母心頭的困擾。在產(chǎn)品形態(tài)較為固定的奶瓶行業(yè),新手父母要挑一款寶寶愛(ài)吸且專(zhuān)業(yè)防脹氣的奶瓶,很難。

“也許我們可以設(shè)計(jì)一只有點(diǎn)不同的奶瓶。”聆聽(tīng)到用戶(hù)的這些痛點(diǎn),Babycare最終上市了一款從外形到結(jié)構(gòu)、材質(zhì)都與眾不同的奶瓶:13°歪頭、底部環(huán)狀進(jìn)氣、奶嘴柔韌,實(shí)現(xiàn)只喝純奶不喝泡的防脹氣和仿母乳。就拿13°而言,這并非是為了視覺(jué)凸顯,而是Babycare奶瓶設(shè)計(jì)師深入150個(gè)產(chǎn)婦家庭觀察真實(shí)哺乳場(chǎng)景并建立人體數(shù)據(jù)庫(kù),經(jīng)過(guò)5000多次反復(fù)測(cè)算得到的結(jié)果,就因?yàn)檫@一角度更接近媽媽哺乳期乳房的自然狀態(tài),更貼合寶寶口腔內(nèi)的“哺乳窩”,可減少因奶液在口腔中的沖撞而吸入空氣?！安皇菫榱?a target="_blank" class="infotextkey" style="box-sizing: border-box; font-family: webfont, "Open Sans", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "WenQuanYi Micro Hei", "Microsoft Yahei"; background: transparent; color: rgb(51, 51, 51);">設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì),是為需求而設(shè)計(jì)?！盉abycare奶瓶設(shè)計(jì)師說(shuō)。

不只是奶瓶,Babycare打造出了多款設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)下具有開(kāi)創(chuàng)性、改變行業(yè)潮水方向的創(chuàng)新產(chǎn)品:打開(kāi)就能安睡的無(wú)漆床;注水保溫碗,創(chuàng)新將醫(yī)用不銹鋼引入輔食碗;反著織的噴泉襪,避免寶寶被線圈纏住;為新生兒專(zhuān)研紙尿褲,在芯體、底層、腰圍、面層等顛覆式創(chuàng)新……

“對(duì)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)力的領(lǐng)悟,很難僅憑案例分析。所以,我們把過(guò)去Babycare打造創(chuàng)新產(chǎn)品的整套機(jī)制,遷移到青訓(xùn)營(yíng)中和學(xué)生共享,通過(guò)命題實(shí)踐,幫助他們打開(kāi)對(duì)設(shè)計(jì)的定義。”趙曉光說(shuō)。

培養(yǎng)下一代“大設(shè)計(jì)”人才

不管是“先設(shè)后計(jì)”,還是打破設(shè)計(jì)師的狹隘定義,青訓(xùn)營(yíng)在為如何培養(yǎng)下一代中國(guó)優(yōu)秀的青年設(shè)計(jì)師上,頗費(fèi)心思。更為難得的是,青訓(xùn)營(yíng)倡導(dǎo)“大設(shè)計(jì)”視野下的設(shè)計(jì)人才,應(yīng)當(dāng)具有社會(huì)公共價(jià)值。設(shè)計(jì)影響的范疇不只是產(chǎn)品的使用者,還可能是一個(gè)社會(huì)觀念迭代、一個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化。

青訓(xùn)營(yíng)鼓勵(lì)學(xué)員去尋找設(shè)計(jì)在時(shí)代背景下的公共性、思潮性。圍繞著衛(wèi)生巾品牌小N的一款衛(wèi)生棉條,有一組的設(shè)計(jì)課題是讓棉條可以大大方方地在社交場(chǎng)合出現(xiàn),打破過(guò)去傳統(tǒng)觀念中的“不好意思”。為此,小組對(duì)于棉條便攜裝“小魔盒”的創(chuàng)意是類(lèi)似于香煙盒的造型概念和意向,讓公開(kāi)場(chǎng)合拿取棉條像拿一根香煙那么自然,小組的課題名就叫“來(lái)一根”?！爱a(chǎn)品本身代表著一種態(tài)度和觀念,小N希望表達(dá)一種新女性文化,鼓勵(lì)并幫助女孩子們打破束縛?！毙的設(shè)計(jì)師說(shuō)。

同時(shí),青訓(xùn)營(yíng)導(dǎo)師分享的一個(gè)營(yíng)外小故事,給不少學(xué)員種下了“原來(lái)設(shè)計(jì)也可以做公益”的種子。今年8月,正在青訓(xùn)營(yíng)作為實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師的Babycare設(shè)計(jì)師小巨接到一個(gè)不同尋常的公益任務(wù):為新疆柯坪縣設(shè)計(jì)一款駱駝奶粉的包裝系統(tǒng)。作為當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品,駱駝奶粉囿于當(dāng)?shù)貨](méi)有好的設(shè)計(jì)資源,在包裝上吃了虧,在進(jìn)入電商渠道的過(guò)程中遇絆。為此,幾乎和青訓(xùn)營(yíng)同期,小巨開(kāi)展調(diào)研、訪談、出概念圖、深化方案。2個(gè)月后,從分裝袋到奶粉罐、再到手提袋、周轉(zhuǎn)箱、禮盒,駱駝奶粉有了煥然一新的包裝方案,為走出新疆、邁向更大市場(chǎng)插上翅膀。

“下一代的中國(guó)設(shè)計(jì)力量,不只是設(shè)計(jì)產(chǎn)品,更是設(shè)計(jì)一代人的觀念,設(shè)計(jì)師肩上也有廣闊的社會(huì)意義。這是Babycare‘造物者未來(lái)計(jì)劃’想要傳達(dá)的底色?！?/span>

文字及圖片系轉(zhuǎn)載，如侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們，郵箱：idea@qideo.cn。